在此輪面板漲價挑戰(zhàn)下，以低價殺入的互聯(lián)網(wǎng)品牌以及代工廠將受到更大調(diào)整，進一步加速行業(yè)向大品牌集中。
受上游面板供應價格上漲影響，電視行業(yè)終于扛不住迎來了首輪集體漲價。“沒有一家不漲的，平均漲幅5到15個點不等。”12月5日，微鯨電視全國線下銷售負責人鐘志峰接受記者采訪時表示。
奧維云網(wǎng)智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經(jīng)理董敏對記者表示，從今年10月份起，已經(jīng)有品牌開始就部分尺寸的供貨價進行提價，但比較大范圍的終端漲價出現(xiàn)在雙11促銷后，各品牌大范圍機型開始漲價，平均漲幅在10%左右。
公開數(shù)據(jù)顯示，今年11月份以來，43?、55?、65?等中大尺寸電視面板單月平均上漲10美元，液晶面板的價格占到電視整機成本的65%以上。
“面板廠前幾年長期虧損并不符合產(chǎn)業(yè)規(guī)律，這一次漲價后面板廠能夠得到喘息，加大研發(fā)和技術(shù)投入，有適當和合理的利潤，我認為這是對整個電視產(chǎn)業(yè)是好的。”創(chuàng)維集團總裁楊東文認為，在此輪面板漲價挑戰(zhàn)下，以低價殺入的互聯(lián)網(wǎng)品牌以及代工廠將受到更大調(diào)整，進一步加速行業(yè)向大品牌集中。
電視行業(yè)迎來集體漲價
“現(xiàn)在哪里還有1000塊以下的液晶電視，好些機型都漲了。”12月5日，廣州國美石牌橋店一位銷售員工告訴記者，自今年10月以來，電視行業(yè)迎來了漲價潮，以往市面上千元左右的32?液晶電視如今已難覓蹤影。
記者走訪廣州市內(nèi)多個賣場發(fā)現(xiàn)，各大品牌的電視產(chǎn)品均出現(xiàn)了不同程度的漲價。其中，原本千元出頭的機型價格上調(diào)得尤其明顯。“像32?、40?這種小尺寸彩電是價格上漲較為明顯的，大屏就沒有這么明顯。”廣州蘇寧正佳店店長林杰表示。
11月21日，樂視電視宣布今年內(nèi)的第二次漲價，40?、43?、50?、55?部分機型每臺價格再度上調(diào)100元，65?部分機型每臺價格上調(diào)300元。對于漲價原因，樂視方面表示：“由于上游供應鏈面板供應不足，面板價格持續(xù)上漲，單臺電視已超出樂視生態(tài)補貼能力。”
而風行電視CEO周坤接受采訪時表示，風行電視從12月起開始進行調(diào)價，各尺寸漲幅從5%-10%不等。“樂視漲價除了面板原因以外，還要緩解公司近期的資金壓力，其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也是出于無奈，畢竟規(guī)模優(yōu)勢還是不夠，但還是在負利運營。”一位互聯(lián)網(wǎng)電視從業(yè)人士表示。
事實上，不光是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，面對這次近十年罕見的面板漲價潮，傳統(tǒng)電視品牌也開始扛不住了。海信電器和TCL集團最新財報披露，受面板價格上漲影響，海信電器前三季度毛利率下滑0.75個百分點至16.25%；TCL集團前三季度實現(xiàn)凈利潤20.4億元，同比下降21.8%，旗下華星光電的凈利潤同比下降25.7%。創(chuàng)維數(shù)碼2016/17財年中期業(yè)績報告也顯示，集團毛利率從去年同期的24.7%降至22.6%，盈利占比也從去年同期的4.3%下降到1.3%。
12月5日，創(chuàng)維集團副總裁劉棠枝表示，創(chuàng)維暫時沒有漲價計劃，但行業(yè)的成本漲幅已經(jīng)達到10%-20%，原因就是液晶面板漲價。據(jù)周坤介紹，今年8-12月，上游屏的價格上漲了近40%，“前半段是小尺寸，后半段是大尺寸。因為電視的平均尺寸一再上升，大尺寸屏的供應也越來越緊俏了。”周坤說。
董敏分析認為，此次電視價格大幅上漲的一個原因是雙11促銷期后的價格回調(diào)，另一個原因是面板價格持續(xù)上漲帶來了成本壓力。董敏預計，回升后的價格將會維持到明年年初。而劉棠枝預測，此輪漲價潮將持續(xù)到明年第一季度。
新成本結(jié)構(gòu)下的電視競爭
對于面板供應緊俏，董敏認為主要有四大原因：一是今年三星關(guān)閉了一條40?7代線，導致市場一下子少了1200萬片面板供應；其次是年初臺南的地震，致使臺灣兩大面板廠都出現(xiàn)了部分停產(chǎn)；還有就是三星今年力推的超薄面板，新的玻璃厚度和工藝技術(shù)導致良率大幅度降低；最后是中國以及全球電視尺寸的升級，“每漲一?就會消耗一條新的面板線，這些都使得今年面板供應偏緊。”董敏說。
此外，匯率也是個問題。周坤認為，如果人民幣繼續(xù)貶值，用美元結(jié)算的屏將會繼續(xù)漲價。據(jù)其介紹，以42?面板為例，現(xiàn)在的成本已經(jīng)在145美元左右，相當于人民幣1900元。“這對于沒有自己工廠的互聯(lián)網(wǎng)品牌來說，風險相當大。因為匯率是個不可預測的因素。”周坤表示。
周坤預計，不少互聯(lián)網(wǎng)品牌將會在明年春節(jié)前后的旺季會出現(xiàn)缺貨的情況，“這一輪價格上漲，對以低價為噱頭、不顧商業(yè)本質(zhì)一味燒錢、燒資本的模式是個痛擊。”
董敏稱，規(guī)模大的廠商面對面板廠商更有話語權(quán)，無論是在定價還是物量的保障上面，所以一般來說規(guī)模大的企業(yè)有一定優(yōu)勢。但是從今年面板漲勢來看，太兇猛導致沒有一家能夠幸免。
“這幾年電視毛利和利潤還是比較差的，有些企業(yè)都在經(jīng)營盈虧線上，無論是整機廠還是代工廠，他們確實是在下半年非常困難。”在董敏看來，因為價格上漲出現(xiàn)在年末，對今年電視的銷量和價格的影響不會很大。他預計，今年國內(nèi)整體銷量大概為5076萬臺，銷售額是1532億元，總體呈現(xiàn)量升價跌趨勢。
“在此背景下，優(yōu)秀的品牌、有較強研發(fā)能力、經(jīng)營狀況好、渠道布局好的彩電企業(yè)將勝出，可能會帶來行業(yè)的整合。”劉棠枝表示，面對成本上漲，創(chuàng)維將會加快新產(chǎn)品推出的速度，加大對中、高檔產(chǎn)品和大板的推廣力度，以及控制特價機型的比例等多項措施來提高經(jīng)營效率，應對面板上漲所帶來的壓力。
